7 советов по внутренней оптимизации сайта.

Прежде, чем приступать к оптимизации сайта, необходимо составить несколько (мне обычно достаточно 3-5) поисковых запросов (далее – ПЗ), по которым должен искаться Ваш сайт в поисковых системах. Под поисковыми системами здесь понимаются 2 наиболее популярных в рунете – Google и Яндекс.

При подборе поисковых запросов необходимо здраво оценивать свои возможности, поскольку мы договорились только о внутренней оптимизации (т.е. без бюджета), соответственно, включать в список ПЗ высокочастотные (далее – ВЧ) запросы было бы неразумно.

Что такое ВЧ запросы? Думаю, Вы сталкивались уже с этой аббревиатурой. Если да, то должны были слышать также аббревиатуры НЧ (низкочастотные) и СЧ (среднечастотные) запросы. Всё это запросы, которые пользователи вводили в поисковых системах. Соответственно, ВЧ запросы – это наиболее популярные запросы (в зависимости от тематики поиска в среднем более 10 000 в месяц). НЧ запросы – наименее популярны (несколько десятков или сотен в месяц – 1 опять же это зависит от тематики). Ну а СЧ запросы – что-то среднее между ними (скажем, до 10 000).

Кроме того, как относительный критерий определения частотности запросов, можно руководствоваться количеством слов в запросе. К примеру, запрос «гитара» будет ВЧ. Запрос «купить гитару» уже можно отнести к СЧ. Запрос «купить гитару днепропетровск» относится к НЧ. Но это, как отмечалось, относительный критерий частотности.

При определении частотности запросов и составлении ПЗ можно воспользоваться сервисом от Яндекса – http://wordstat.yandex.ru/, который показывает частотность того или иного запроса за месяц по регионам. Давайте для примера возьмем сайт msstudija.com.ua, который я в свое время оптимизировал. Это сайт салона красоты. Сам салон красоты расположен в Днепропетровске, а потому логично, что, прежде всего, заказчику необходимо было, чтобы ее сайт находили жители Днепропетровска. Если его найдут, допустим, жители Киева – это будет также неплохо… но киевляне вряд ли массово покатят наводить красоту в другой город.

Итак, заходим на сервис Яндекса:


Здесь уточним регион – я выбираю, соответственно, Украину, ну и оставлю все регионы. Хотя можно было бы оставить только Центр.


Теперь начнем формировать ПЗ для сайта. Для начала посмотрим запрос «салон красоты»:


Видим, что это ВЧ запрос – более 40 000 показов в месяц. Ниже можем найти еще запросы, которые имели место быть, и которые, скорее всего, будут связаны с тематикой введенного нами запроса. Находим интересующий нас запрос:


Запрос «салоны красоты в днепропетровске» и его словоформы показывался 426 раз. Вполне приемлемо для нас. Это, конечно, не 40 000, но это также именно целевая аудитория, которая ищет салон красоты в искомом городе. Это и будет первый запрос (он же основной), по которому будет осуществляться оптимизация. Аналогичным образом составляем еще несколько запросов. Логично, что если по интересующему ПЗ не было вообще просмотров (или их число мало), то оптимизировать страницу под этот запрос просто бессмысленно. Лучше подыскать другой.

В принципе, для этого сайта заказчику было достаточно одного этого запроса. Итак, ПЗ нами составлены – можем приступать к оптимизации. Здесь следует акцентировать внимание на том, что под один ПЗ оптимизируется 1 страница. Теперь в виде советов:
Совет 1.

Тег title. Этот тег определяет имя документа. Его доля в оптимизации страницы под запрос, на мой взгляд, наиболее весома. В принципе, об этом свидетельствует хотя бы тот факт, что в результатах поиска выводится титл страницы, а под ним описание либо часть текста страницы. Соответственно, лучше делать так, чтобы титл каждой из страниц был уникальным, и чтобы ПЗ обязательно присутствовал в титле. При этом гораздо лучше будет, если ПЗ будет находиться как можно ближе к началу титла. В идеале сам титл и должен представлять поисковый запрос.

Относительно длины титла…

Хотя официально (со ссылкой на источник в Гугле/Яндексе) нигде не упоминается о том, что длина титла не должна превышать определенного количества символов, но, все же, рекомендуется ограничивать длину. Оптимальным значением будет 50-80 символов.
Совет 2.

Мета-теги keywords и description. Хотя представители Google и Яндекс говорят о том, что их поисковые роботы уже не придают серьезного значения этим тегам, их не стоит забывать, и заполнять хотя бы по принципу «на всякий случай». На мой взгляд, все же поисковики используют содержимое этих тегов при ранжировании, пусть их доля при этом и будет не столь велика, как ранее. При этом Google использует содержимое описания документа (тег description) для формирования фрагмента текста под ссылкой на сайт в поисковой выдаче. Поэтому в описании следует писать краткий осмысленный текст (или связанные фразы), включающий в себя ПЗ. В теге keywords перечислите ключевые слова (фразы) через запятую, но при этом те, которые встречаются на странице.
Совет 3.

Немаловажную роль в оптимизации страницы играют теги заголовков H1-H6. Особенно важен тег заголовка первого уровня – h1. Встречаться на странице он должен только 1 раз, для всех остальных заголовков лучше использовать второй и последующий уровни. Для того чтобы текст в заголовке не выглядел уродливо – просто назначьте для них соответствующие стилевые правила. Поскольку тег h1 так важен, то логично, что в нем должен присутствовать ПЗ. При этом желательно, чтобы заголовок был расположен как можно выше, т.е. не где-нибудь затерялся в средине страницы. Можно в заголовке просто продублировать титл страницы, как я это сделал, к примеру, на сайте artmobile.ua
Совет 4.

Теги b и strong. Эти теги имеют также немалый вес для поисковиков, поскольку предназначены для выделения некой информации из общего контента. При этом тег b используется для графического выделения, а тег strong – для логического выделения, хотя результат работы обоих тегов одинаков. Если говорить проще, то в теги strong как раз и можно заключать ключевые слова в общем тексте, как бы логически выделяя их из потока.
Совет 5.

Атрибуты alt и title картинок (тега img). Для поисковиков их содержимое также имеет определенный вес, а потому не ленитесь заполнять оба атрибута картинок. При этом следует отличать эти 2 атрибута. В атрибуте alt заключен альтернативный текст, который будет показан на месте картинки, если она не доступна. В атрибуте title представлена дополнительная информация об изображении. Если на Вашем сайте имеется логотип, то можно в его описании просто продублировать титл страницы.
Совет 6.

Плотность ключевых слов. Когда Вы пишете оптимизированный текст для страницы сайта, то должны помнить, что это должен быть именно текст, а не набор ключевых слов в заголовках и тегах выделения текста. Поисковики отслеживают плотность того или иного ключевого слова на странице, т.е. если слово (фраза) встречается на странице чаще других, то оно будет ключевым – передающим суть (смысл) страницы. Рекомендованная плотность ключевых слов на странице – 5-7%. Превышать порог в 10% крайне не рекомендуется, ибо можно добиться противоположного результата, т.е. вместо вывода сайта в ТОП по ПЗ он будет находиться где-то «в хвосте». Для определения плотности ключевых слов существует множество сервисов. Могу посоветовать Вам сервис http://tekto.biz/sick/ns.php. К примеру, сайт artmobile.ua призван искаться по ПЗ «запчасти для мобильных телефонов» для региона «Украина»:

Совет 7.

Последний совет, который я позволю себе дать в этом уроке, касается контента на сайте. Весь совет можно свести к одной фразе – текст на сайте должен быть уникальным и качественным. В принципе, о качественности текста уже говорилось в предыдущем совете. Так вот, на оптимизируемой странице крайне не желателен рерайт (переписывание авторского текста с лексическими правками). Если же он все же есть, то должен быть качественным. В идеале текст должен быть уникальным (авторским) – тогда его по достоинству оценят поисковики.
Заключение

Это основные советы и рекомендации, которыми я хотел с Вами сегодня поделиться. Конечно же, тема оптимизации этими советами далеко не исчерпывается – это, так сказать, лишь часть айсберга, но, тем не менее, часть эта немаловажна.

Для примера я показал только 2 сайта, с которыми работал, хотя на самом деле их было больше – все они были успешно оптимизированы под свои ПЗ и по конкретным регионам находятся в ТОПе поисковой выдачи.

На этом наш сегодняшний небольшой урок завершен. Надеюсь, Вы нашли здесь для себя что-то новое и сможете с успехом использовать в своей практике. Удачи Вам и до новых встреч!